География Поповой

340 400
фото автора 
Елена Попова — промышленный дизайнер, чьи вещи не теряют популярность со времён СССР. Она была первой, чья одежда оказалась в Европе в начале Перестройки, причём не на выставке или в шоу-руме, а сразу успешно продалась в универмагах Rinascente (Италия). Поработав в нескольких компаниях, сегодня она выпускает свою линию одежды в компании Элен Клосс и продаёт её в 57 городах.

— В нашей стране, как ни в какой другой, существенна разница между столицей и провинцией, а Ваша одежда продаётся и здесь и там...

— Каждый сезон увеличивается число магазинов в разных городах, с которыми мы работаем. Сейчас особенно. Кризис. Многие вынуждены были расстаться с иностранными поставщиками из-за повышения закупочной цены. И к нам потянулись оптовики, которые раньше к нам присматривались. И география наша ещё расширилась.

Мы стараемся сократить дистанцию от подиума до магазина. Когда после показа в шоу-руме умолкают аплодисменты, делаем перерыв на фуршет и сразу готовы принять заказ, упаковать и отправить выкупленные вещи.

У нас ведь условно промышленный масштаб. Т.е. по количеству. Но к стилю и качеству отношение персональное. По всей стране живут те, кто не может без нашей одежды, и те, кому она не подходит. Это даёт нам шанс находить своих клиентов.

— Есть ноу-хау?

— Конечно. Первыми партнёрами стали продавцы, которые работали с моими вещами, когда я была дизайнером в предыдущих фирмах. А дальше — выставки, показы, личные отношения... Наши вещи нельзя продавать обезличенно. Повсеместно — от юга до севера и с запада на восток самые большие продажи у влюблённых в мой стиль и созвучных мне людей. Когда мы принимаем своих оптовых покупателей в нашем шоу-руме, мы всегда устраиваем для них праздник — с показом, музыкой, угощением, разговорами, подарками, интересными встречами...

Одежда продаётся с соответствующим ей настроением, в правильной атмосфере. А потом, в похожих условиях, находит тех, кто будет её носить. Многие партнёры стараются перенести наш антураж в свои стены. Если просят, мы помогаем — рекомендуем мебель и оборудование, заказываем постеры.

— Вы говорите о личных отношения и встречах, но, насколько я знаю, вы не работаете со знаменитостями, не выбираете для съёмок моделей — раскрасавиц?

— Мы хотим быть честными с нашими клиентами от начала до конца. Если мы знаем, что пуговицы, пришитые на фабрике, могут быстро оторваться — мы предупреждаем об этом и снабжаем запасными, пока технологии не достигли совершенного крепежа. Если мы пригласим звёзд театра и кино, все поймут, что это проплаченная история и... не поверят в её подлинность. Так же и с моделями — нам мало просто красавиц, нам подходят настоящие и особенные девушки и женщины. Так же действуют и наши партнёры в своих городах.

630 300
фото автора 

— Как?

— Если нашу одежду носит умная и деятельная женщина, которой восхищаются, любуются и берут с неё пример — гарантия успешных продаж. Она это делает не специально, искренне — ей так удобно. И находится немало тех, кто готов ей подражать.

— И семейные примеры есть?

— Множество. Наша одежда — без возрастных обозначений, вроде 18+. Её носят девушки разных лет — от 15 до 115. Регулярная история: девятиклассница ушла в школу в мамином нашем пальто! В следующий раз приходят в магазин вместе. И в каждой нашей коллекции всегда есть что-то для тех, кто любит открыть коленки, что-то для тех, кто хочет приталенное, что-нибудь яркое, что-нибудь чёрное... Как в свадебной примете — новое, старое и голубое... Свадебное, в нашем представлении, у нас тоже есть. И для барышни, и для хулиганки найдётся. Обо всех подумать — это и значит выпускать серийную одежду.




ЖЖ
facebook

 1  2
Страницы
Елена Вышинская • 03.06.2016
Версия для печати cсылки по теме: одежда, мода, интервью, взгляд и позиция , бизнес


Мобильная версия
Поиск по женскому журналу:






© Суперстиль Женский журнал 2005-2019.


архив // темы // авторы // дайджест // пишите нам // подписка (rss) // реклама

Все права на материалы, находящиеся на сайте женского журнала SuperStyle.ru, охраняются в соответствии с законодательством РФ, в том числе, об авторском праве и смежных правах. При любом использовании материалов сайта, гиперссылка (hyperlink) на SuperStyle.ru обязательна.

– на правах рекламы


Rating@Mail.ru