www.bestreadguide.com 
Когда на сердце тяжесть и холодно в груди, можно, конечно, пойти к ступеням Эрмитажа. Но если нет возможности или желания воспользоваться старым интеллигентским советом, - есть совершенно беспроигрышный женский способ обретения счастья. Проверенный веками и народами. Шопинг.

В современных магазинах легко покупать, но они не так просты, как кажется. Есть такая специальная научная дисциплина - мерчендайзинг. Она учит продавать как можно больше по выгодной для продавца цене, используя особенности человеческой психики - нашей с вами, то есть. Впрочем, зная неочевидное устройство магазина и механизмы "охмурения" покупателей, можно пользоваться ими в своих интересах.

Распродажа - золотое время для покупателей. Обычно она проводится в три этапа: коллекции распродаются с 30-ти, 50-ти, 70-типроцентной скидкой. Первое снижение цены происходит месяца за полтора до окончания сезона. К началу нового остатки старой коллекции стараются распродать или переместить в сток. Предпраздничный сейл редко выходит за рамки 30%.
Для всех типов покупателей верна сезонная примета: если манекены голые - значит, пришла пора тотальной распродажи.

Например, витрины. Они - визитная карточка магазина. В идеале, оформление витрины должно даже в мелочах соответствовать ценностям и внутреннему миру потенциальных покупателей. Они, кстати, с точки зрения западных мерчендайзеров, подразделяются на два типа: очень-занятые-люди (timekeepers) и праздношатающиеся (funshopers). Для первых предназначены скучные, как экселевская таблица, витрины с манекенами, стоящими по стойке "смирно", с перечнем надетых на них вещей и указанием цен. Для вторых за стеклом сооружают немыслимые инсталляции, заворачивают манекены в фольгу, отрывают им головы, словом, делают все, чтобы рассмешить, удивить и обаять.

Витринами магазинов, работающих по принципу "сегодня на подиуме, завтра - у нас", можно пользоваться, как глянцевыми журналами - там выставлено все самое вкусненькое с дефиле мировых столиц моды.

Подавляющее большинство людей - правши. Они заходят в магазин, смотря вперед, однако двигаются при этом в правую сторону. Поэтому вещи из новой коллекции располагают всегда по правую руку от покупательской "тропы". В магазинах крупных лейблов, выпускающих несколько линий, у входа обычно висит самое модное и дорогое, в дальнем углу располагается джинсовая и молодежная одежда, которая стоит чуть дешевле. А уголок с вещичками из прошлых коллекций придется поискать, он самый невзрачный и незаметный.

Чем респектабельнее магазин, тем больше кубических метров пространства приходится на каждую вещь. Это знание здорово экономит время - опытному шоперу одного взгляда на интерьер достаточно, чтобы определить количество ноликов на ценнике.



Startsida 
Если хочется купить не одну вещь, а комплект, лучше брать вещи с одного кронштейна или расположенных рядом полок. Стилисты-мерчендайзеры заранее все продумали и разработали несколько вариантов безупречных сочетаний юбки и топа, джинсов и свитеров. Подходящие аксессуары также должны быть где-то рядом.

Пространство вокруг кассы и примерочных - золотая жила для продавцов и невинная ловушка для легкомысленных покупательниц. Именно там сосредоточены корзинки с миленькой мелочовкой, симпатичными штучками, в общем, всем тем, на что так падки женщины. Стоя в очереди, просто невозможно устоять перед искушением все это потрогать и немедленно купить.


Красным флажком, по которому магазин можно заносить в черный список, является:

  • Неприятный запах. Без комментариев.

  • Музыка популярных радиостанций. В достойном магазине заботятся о звуковом фоне.

  • Вещи, развешенные, как попало. Слишком тесное расположение вещей на кронштейне.

  • Отсутствие в примерочной чистого коврика, вешалок, места для сумки. Кривые зеркала - даже если они вам льстят.

  • Отсутствие сэмплов и блоттеров (в парфюмерном магазине).


А чтобы ощущение счастья не покинуло вас и на следующий день после шопинга, примите совсем уж простой совет. Не теряйте головы. Помните, счастье - делать покупки, не отключая мозгов.




Иллюстрации с сайтов: Best Read Guide International, Startsida, Startsida.


ЖЖ
facebook

Юлия Дудорова • 07.11.2005
  cсылки по теме: традиции, мода, культура, досуг


Мобильная версия
Поиск по женскому журналу:






© Суперстиль Женский журнал 2005-2019.


архив // темы // авторы // дайджест // пишите нам // подписка (rss) // реклама

Все права на материалы, находящиеся на сайте женского журнала SuperStyle.ru, охраняются в соответствии с законодательством РФ, в том числе, об авторском праве и смежных правах. При любом использовании материалов сайта, гиперссылка (hyperlink) на SuperStyle.ru обязательна.

– на правах рекламы


Rating@Mail.ru